湖北省知识产权局

近年来，湖北荆门市立足资源禀赋，以地理标志为抓手，创新实施“地理标志+农创+文旅”融合发展路径，推动乡村产业从“卖原料”向“卖品牌、卖体验、卖文化”转变。截至2025年10月，荆门市有效注册商标达31857件，拥有中国驰名商标17件，73件商标入选“湖北优势商标名录”。目前，全市拥有地理标志39件，带动就业超30万人，创造产值超400亿元，蹚出了一条知识产权赋能乡村全面振兴的可行之路。

一、建机制，强化政策与平台双支撑

荆门坚持“政府引导、市场主导、主体参与”原则，构建系统化推进机制。一方面政策先行。将地理标志培育纳入全市知识产权“黄金11条”政策支撑体系，累计为创新主体提供知识产权培育、转化等方面支持资金超过3000万元，惠及市场主体600余家，有效激发市场主体申报与运营地理标志的积极性。另一方面平台赋能。于2025年8月建成湖北地理标志运营（荆门）中心，集成品牌展示、电商直播、孵化推广等功能，实现从“重注册”向“重运用”转型升级，成为助力地理标志产品走向市场的“桥头堡”。

二、强融合，拓展地理标志多元价值新场景

荆门打破“就地理标志论地理标志”思维，推动地理标志与多业态深度融合，放大综合效益。一是“地理标志+产业”延伸链条。以“荆门油菜”为例，在稳定高油酸油菜种植基础上，开发冷榨油、油菜薹、花蜜等产品，依托百万亩花海举办“油菜花节”，实现一二三产联动。二是“地理标志+文旅”丰富体验。钟祥市打造“葛粉非遗工坊”，游客可亲手制作葛粉；漳河新区举办“柑橘文化旅游节”，年吸引游客10万人次，带动周边民宿、农家乐增收。三是“地理标志+康养”提升溢价。依托钟祥市“世界长寿之乡”IP，推出“钟祥长寿村大米”“钟祥泉水柑”等健康产品，策划“长寿探秘之旅”，让农产品成为健康生活方式的载体。

三、重标准，筑牢品质与品牌双根基

品质是地理标志的生命线。荆门坚持“标准先行、品牌引领”，确保地理标志产品“含金量”。一是统一公用品牌形象。整合全市优质农产品，打造区域公用品牌，实行统一标识、统一标准、统一准入，品牌价值达628.74亿元。二是健全技术标准体系。联合华中农业大学等机构，制定《京山桥米生产技术规程》等20余项地方和团体标准，建成5000亩良种繁育基地，形成“1万核心区+10万示范区+46万辐射区”布局。2024年，“京山桥米”订单农业比例达87%，实现优质优价。三是创新双品牌运作。推行“地理标志+企业品牌”模式，既保公共属性，又激企业活力。目前“京山桥米”电商年销售额达3.5亿元，带动农户年均增收3700元。

四、促营销，打通产销对接“最后一公里”

酒香也怕巷子深。荆门以数字化手段破解地理标志“叫好不叫座”难题。线上，打造“公用品牌·寻味荆门”短视频矩阵，在抖音、央视频播放量超3000万次；借力中国农民春晚等平台直播带货，单场成交额突破百万元。线下，依托湖北地理标志运营（荆门）中心常设展销窗口，组织企业参加农交会、丰收节等展会，累计推介特色产品300余款。同步推动产品适配现代消费，高油酸菜籽油开发出婴幼儿辅食油、护肤油；葛粉制成即食代餐包；香菇变身菌汤包——让传统地理标志产品“年轻化”“便捷化”。

荆门实践表明，地理标志要真正赋能乡村振兴，关键在于“三个转变”：从单一产品保护向全产业链运营转变；从政府主推向多元主体协同转变；从静态标识使用向动态价值创造转变。

下一步，荆门将持续深化“地理标志+”融合模式，强化科技人才支撑，完善利益联结机制，推动更多“土特产”变为“金招牌”，为全国地理标志助力乡村产业振兴提供可借鉴、可推广的实践经验。（苏余）