湖北省知识产权局

各市、州、直管市、神农架林区知识产权局、文化和旅游局：

地理标志是重要的知识产权类型，是促进区域特色经济发展的有效载体，是提升县域文化旅游吸引力的重要因素。为深入贯彻落实习近平总书记考察湖北重要讲话精神，充分发挥湖北地理标志资源丰富、历史人文厚重的优势，积极拓展“地理标志+文旅”融合，因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的湖北品牌，助力乡村全面振兴，为加快建成中部地区崛起重要战略支点提供有力支撑，现就推进地理标志与文化旅游融合发展有关工作通知如下。

一、总体目标

充分发挥地理标志对推动区域特色经济发展、传承优秀传统文化、助力乡村振兴、扩大对外开放等方面的重要作用，培育壮大湖北区域品牌知名度与核心竞争力，丰富旅游业态，打造一批省级地理标志与文旅融合发展样板，储备一批创建国家地理标志保护示范区的地理标志资源，总结可复制、可推广的融合发展模式与典型经验，推动全省建设“5个100”地理标志应用场景，凝聚加快建设世界知名文化旅游目的地的强大合力。

二、重点任务

(一）重点打造20个省级地理标志+文旅融合发展样板

2026年，在全省地理标志产业发展好、地理标志与文旅融合基础好的地区，推动建设地理标志与文旅融合成为区域经济增长新引擎样板，形成可复制、可推广的融合发展模式与典型经验，为全省地理标志融合文化旅游，促进地理标志产业发展提供建设样板和参考路径。

建设期为两年，建设名单附后。

（二）扎实推进全省“5个100”地理标志应用场景建设

“十五五”期间，建成覆盖全省的以地理标志为核心的全产业链协同发展新格局。推出一批展示湖北、宣传湖北，具有广泛传播效应的地理标志文化溯源打卡点、商品集散特色街区、亲子度假旅游胜地等多元特色线路，培育一批荆楚文化特色浓郁、助力乡村振兴、产品创新和市场适应能力出色的地理标志品牌，在全省建成地理标志“5个100”应用场景，即：100个地理标志主题特色景点、100个集展示、体验、销售、科普于一体的地理标志休闲驿站、100个地理标志文创、美食品鉴馆、100个地理标志商品直播带货销售平台、100个地理标志研学基地。

三、工作举措

（一）提供高标准建设蓝图

编制包括空间布局、产业发展、产品体系、市场营销、生态保护的地理标志与文旅融合发展总体规划。开展地理标志普查，建设地理标志保护名录，提升区域品牌认可度、影响力与辨识度。挖掘地理标志历史渊源、品质特点、传统工艺、文化内涵、产地环境（风土）及周边自然与人文旅游资源。明确目标客群，提炼出最具吸引力和差异化的主题，服务地方经济发展。

（二）打造核心体验区

在A级旅游景区、省级以上度假区和休闲街区、乡村旅游重点村镇，设立专柜专区，运营地理标志商品，打造依托文化资源和地理标志资源的文化旅游休憩场所，建设集展示、体验、销售、科普于一体的地理标志文化设施/非遗工坊。在大型活动中主动设置地理标志专区，定期策划举办与地理标志有关的主题节庆活动，吸引游客走进湖北。

（三）推广场景应用

在“知音湖北 超级文旅日”等重要时间节点，引导传媒电商开展四季、全媒体景区推介。利用传统媒体、社交媒体、短视频、OTA平台、KOL/KOC合作等进行精准推广，通过地理标志短视频大赛等方式，讲好“地理标志+文旅”故事，扩大地理标志融合文化旅游影响力。紧密结合体现地方人文或自然特色的地理标志产品和当地的文化、生态资源，设计开发富有湖北特色的地理标志生产体验、文化溯源、美食品鉴、研学教育、亲子度假等多元特色线路。

（四）维护品牌声誉

做好特色旅游商品开发和商标申请注册布局指导，设计具有地理标志元素和文化特色的品牌标识、宣传口号和视觉系统，统一品牌形象。健全产地溯源监测机制和地理标志商品可追溯体系，指导建设标准化生产基地和供应链，参与制定生产、管理等方面国际国内标准，提升地理标志规模化、标准化、品牌化生产水平，保障产品质量。加强地理标志融合文旅带货直播监管，打击违规使用地理标志的侵权假冒行为，净化市场环境。

（五）提升服务质量

开发智能导览、在线预订、物流配送等服务系统，搭建线上展示（虚拟展厅）和电子商务线上销售平台（直播带货）。完善基础设施与配套服务，改善核心产区和景区交通条件。组织对A级旅游景区、文博场馆的讲解员、导览员以及手工艺展示者的地理标志知识培训。指导符合条件的旅游商品生产者、经营者，规范使用地理标志专用标志，用好地理标志金字招牌。

（六）延伸产业链条

推动与二产融合，开发深加工产品、伴手礼和地理标志IP、文创产品，授权品牌联名借力营销，引导地理标志专用标志合法使用人通过产学研合作，满足更多消费者的需求，产能升级助力产业链价值提升。推动与三产融合，在A级旅游景区试点建设地理标志民宿、露营和酒店等多样化旅居产品，用现代手法诠释地理标志特色文化和地域风情；开发地理标志特色餐单，推广“地标饮”“地标宴”，举办地理标志产品品鉴会，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉的全方位体验，深化游客对湖北文化的认同感。

（七）拓展国内国际市场

以区位条件和地缘文化为中心，深化和周边省市及国际合作，组织地理标志商品线下推介和展会参展，推动地理标志产品进驻机场、高铁站、高速服务区、星级酒店等重点流通场所。抢抓中欧地理标志互认互保和“一带一路”地理标志沿线国家推广契机，举行跨域系列宣传和推介活动，支持地理标志商品建立目标市场国家海外仓，邀请国内国际采购商、旅行商考察，依托长江黄金水道和茶马古道资源，拓展旅游市场，扩大产品出口份额。

四、组织保障

（一）强化统筹规划

各地知识产权、文化旅游部门要充分认识地理标志与文旅融合发展的重要意义，及时建立本地区地理标志与文旅融合发展推荐目录，共同科学编制地理标志与文旅融合发展工作方案。样板建设单位（县级以上人民政府）请于2026年3月27日前将工作方案报省知识产权局备案。

（二）凝聚多方合力

各地知识产权、文化旅游部门要加强指导，强化部门分工、注重整体配合、抓好任务落实，为全省范围内营造优质而广泛的地理标志融合文旅发展提供样板。要进一步联动社会各界资源实现多元共享，鼓励地理标志、文化旅游相关行业协会等社会力量参与共建共享共通平台，形成合力服务地方经济发展。要积极争取财政资金的投入，鼓励和支持商业资金投入，形成多渠道、多元化的资金投入机制，促进地理标志文旅融合发展。

（三）及时总结宣传

鼓励各地联动文旅景区企业、地理标志专用标志使用企业、电商平台等举办形式多样的文化旅游消费促进活动，支持地方联合高校等研究机构开展“地理标志+文旅”新质生产力研究，挖掘地理标志与文旅融合发展优秀实践案例，总结本地区地理标志与文旅融合发展工作取得的成效，及时推动媒体宣传推广。省知识产权局、省文化和旅游厅将适时组织开展地理标志与文旅融合发展评估、发布评估报告，宣传推介各地工作成果，为融合发展提供指导和支持。

湖北省知识产权局 湖北省文化和旅游厅

2026年2月12日

联系人：

省知识产权局商标和地理标志处 刘维，阚海舟

联系电话： 027-86759086；86759085

邮 箱：liuw@hbipo.gov.cn

省文化和旅游厅资源开发处 孙洪斌

联系电话：027-68892357。